Agiles Marketing: Wie Marketing in dynamischen Zeiten zum Business Enabler wird (German Edition)
German Editionby: Jens Kröger (Author),Stefanie Marx(Author)
Publisher: Springer Gabler
Publication Date: 2024/7/27
Language: German
Print Length: 243 pages
ISBN-10: 3658447109
ISBN-13: 9783658447106
Book Description
Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingorganisation und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können. Bei Agilität geht es in erster Linie um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden. Marketing kann so zum Business Enabler werden und in den Bereichen Kundenbeziehung, Innovation und Organisation Wirkung entfalten. Vor allem die letzten Jahre haben mit der Corona-Pandemie, Kriegen und Rezession sowie tiefgreifenden technologischen Fortschritten, gezeigt, dass Anpassungsfähigkeit und ein entsprechendes Mindset kritikale Voraussetzungen für performantes Marketing sind, welches wiederum den Erfolg der Gesamtunternehmung sichern kann. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agilität im Marketing bedeutet, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können und wie die Team-Organisation und die Zusammenarbeit mit anderen Fachabteilungen ausgestaltet werden kann. Vor allem zeigen die beiden Autoren auf, wie Sie mit einer dynamikrobusten Marketingabteilung die drei Wirkebenen Kundenbeziehung, Innovation und Organisation erfolgreich gestalten und dadurch Marketing zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor des Unternehmens machen.Aus dem Inhalt Wieso agiles Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten istKonsequente Entwicklung eines agilen Mindsets in (Marketing-)TeamsWerte und Prinzipien des agilen MarketingsMethoden und Tools zur operativen Umsetzung agilen MarketingsWie Marketing durch Agilität zum Business Enabler werden kann und Mehrwert für die Gesamtorganisation stiftetEine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zur agilen MarketingorganisationVerankerung der Fachabteilung Marketing in der Organisation
About the Author
Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingorganisation und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können. Bei Agilität geht es in erster Linie um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden. Marketing kann so zum Business Enabler werden und in den Bereichen Kundenbeziehung, Innovation und Organisation Wirkung entfalten. Vor allem die letzten Jahre haben mit der Corona-Pandemie, Kriegen und Rezession sowie tiefgreifenden technologischen Fortschritten, gezeigt, dass Anpassungsfähigkeit und ein entsprechendes Mindset kritikale Voraussetzungen für performantes Marketing sind, welches wiederum den Erfolg der Gesamtunternehmung sichern kann. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agilität im Marketing bedeutet, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können und wie die Team-Organisation und die Zusammenarbeit mit anderen Fachabteilungen ausgestaltet werden kann. Vor allem zeigen die beiden Autoren auf, wie Sie mit einer dynamikrobusten Marketingabteilung die drei Wirkebenen Kundenbeziehung, Innovation und Organisation erfolgreich gestalten und dadurch Marketing zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor des Unternehmens machen.Aus dem Inhalt Wieso agiles Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten istKonsequente Entwicklung eines agilen Mindsets in (Marketing-)TeamsWerte und Prinzipien des agilen MarketingsMethoden und Tools zur operativen Umsetzung agilen MarketingsWie Marketing durch Agilität zum Business Enabler werden kann und Mehrwert für die Gesamtorganisation stiftetEine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zur agilen MarketingorganisationVerankerung der Fachabteilung Marketing in der Organisation
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